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江苏经济报/2026 年/4 月/1 日/第 A01 版

南京江宁：文旅消费火爆背后的“ 流量密码”

江苏经济报记者 周凯航 陈阁 通讯员 江轩

草长莺飞，春光正好。在素有“ 金陵古风第一村” 之称的南京江宁区佘村，成片的油菜花正在绿水青山的怀抱中盛开。从各地慕名前来的游客，或在山野间骑行漫步，或在茶咖内品茗闲坐，或在老宅中感受非遗的独特魅力，钩织出一幅恬淡闲适的图景；牛首山花开浪漫，人气满满，成为长三角热门旅游度假目的地；十几公里外的百家湖商圈，车辆在商场停车场入口处排起了长队；再往南前行，在方山脚下，众多消费者正在全球连锁仓储式会员制超市开市客内采购⋯⋯南京市江宁区文旅消费市场“ 上新” 不断、“ 破圈” 不停。
市场一线的火热也得到数据的印证： 2025 年， 江宁区社会消费品零售总额增速稳居南京全市第一，去年接待游客超 5000 万人次。火爆的文旅消费市场从何而来？又折射出江宁区经济发展的哪些变化？日前，记者展开采访。
载体集聚 彰显“ 活力江宁”
人是消费的主体。高校密布、产业园区集聚的江宁区，其消费市场拥有天然的巨大潜力与强劲动力。依托自身资源禀赋，“ 十四五” 时期，江宁区稳步推进“ 核心商圈—商业集聚区—社区商业”三级商业体系建设，着力优化全域商业布局，筑牢消费承载根基，全区大型商业总面积达 105 万平方米。从高端大气的核心商圈，到烟火升腾的小店市集，再到保障民生的批发基地⋯⋯大中小载体互补层次分明、覆盖全域的优质商业矩阵，为江宁消费市场的活力筑牢了硬件支撑。
今年春节假期，在位于江宁区百家湖商圈的南京景枫中心，一匹“ 胖马” 火出了圈——商场推出的马年新春主题艺术装置《宝马· 长安花》，打破了传统骏马的矫健形象，因其“ 珠圆玉润” 的可爱外形，成为各大商场马年艺术装置中的“ 顶流”，吸引众多消费者前来打卡。作为南京第一新兴商圈，近年来，百家湖商圈消费能级显著提升，辐射面积扩大至南京全域及周边地市，日均客流量超 10 万人次，年销售额突破百亿大关，成为名副其实的“ 江宁新街口”。
商业体系日益完善的同时，消费能级也在持续提升。“ 十四五” 时期，江宁区推动经营主体提质扩容，格力电器、紫金华美、开市客、悦活里等一批生活性服务业优质项目落户江宁，在库限额以上企业由 397 家增长至 860 家，实现 5 年倍增。