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山西日报/2026 年/4 月/5 日/第 001 版
创意生花
抱团共赢
——永济以体验经济激活文旅新动能
本报记者 郭正
永济地处黄河大转弯处， 境内现存各类不可移动文物 416 处， 其中国家级文物保护单位 8 处。这里既有鹳雀楼的雄浑、普救寺的浪漫，也有蒲津渡铁牛的沧桑。然而，丰富的文旅资源背后，是长期面临的游客来了留不住、看完就走的困境。
今年春节假期，伴随“ 神潭· 牛魔王逍遥谷” 的爆火，这座千年古城迎来新的转机。一场文旅转型的突围战正在这里打响。近日，记者走进永济，探寻这场文旅变革的“ 作答” 思路。
破题
从“ 资源依赖” 到“ 创意驱动”
3 月 28 日，夜幕降临，永济神潭大峡谷入口处灯火通明。
“ 牛魔王娶亲啦!” 随着一声吆喝，身着古装的“ 牛魔王” 骑着高头大马穿街而过，身后跟着浩浩荡荡的迎亲队伍，游客举着手机拍照，笑声、欢呼声此起彼伏。不远处，非遗打铁花漫天绽放，引来阵阵惊叹。
“ 我是刷抖音看到的，连着三天都在首页看到‘ 牛魔王’ ，趁周末就带着孩子开车过来了。”来自河南三门峡的游客范云说，以前只知道永济有鹳雀楼，没想到山里还藏着这么个好地方。
这个春节，永济“ 神潭· 牛魔王逍遥谷” 火爆出圈，在“ 最受抖音网友欢迎的景区 TOP10”中位列第四，预售票超 1560 万元。
而数月前，这里还是另一番模样。
为破解发展瓶颈，景区开始探索“ 体验经济” 模式。
拆除老旧设备，植入马战实景、打铁花等高频体验项目；改造 100 余家商铺小吃街，统一明码标价与品质管控；开通景区至停车场免费接驳车⋯⋯曾经游山玩水的传统峡谷，蝶变为全天候沉浸式体验的现象级文旅目的地。
“ 引入‘ 牛魔王’ 这个 IP，核心是借力国民级 IP，同时匹配本土文化基因。” 项目运营方、永济市神潭观澜旅游有限公司董事长韩博翔介绍，团队深挖永济千年文脉，将《西游记》经典桥段与本土历史深度融合——蒲津渡唐代开元铁牛的“ 镇水” 传说，与牛魔王坐骑“ 定水” 之能相呼应，让神话“ 活” 起来。
神潭大峡谷的转型并非孤例。在永济市旅游服务中心工作人员王艳丽看来，这种从资源依赖
到创意驱动的转变，正在全市文旅版图中铺开。
