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在全市文旅产业高质量发展工作会议上的总结讲话
同志们：
刚才，市文旅局、发改委、交通运输局以及部分县（市、区）和企业负责同志作了很好的交流发言，大家围绕推动我市文旅产业提档升级、融合发展，谈思路、谋举措、定目标，讲得都很实在，听了很受启发。这次会议开得很及时、很有必要，既是深入贯彻习近平文化思想、落实省委省政府关于建设文化旅游强省决策部署的具体行动，也是立足“十五五”开局之年，系统谋划我市文旅产业高质量发展路径的关键举措。下面，我就贯彻落实好本次会议精神，进一步抓好全市文旅产业高质量发展工作，再强调三个方面的意见。
一、立足“十五五”新起点，以更高站位深刻认识文旅产业高质量发展的重大战略意义，切实增强责任感使命感
当前，我们正处在“十五五”规划开局起步的关键时期。这是我国迈向2035年基本实现社会主义现代化远景目标承上启下的重要五年，也是我市加快转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻坚期。在这样的时代背景下，推动文旅产业高质量发展，已经不是一道“选择题”，而是一道关乎全局、关乎长远的“必答题”。我们必须站在全局和战略的高度，深刻认识其重大意义。
第一，推动文旅产业高质量发展，是贯彻新发展理念、构建新发展格局的必然要求。文旅产业是典型的绿色产业、朝阳产业、幸福产业，资源消耗低、带动系数大、就业容量广、综合效益好，与创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念高度契合。从全国看，不少资源型地区通过深耕文旅产业实现了“华丽转身”，走出了生态优先、绿色发展的新路子。从我省看，“十五五”规划纲要将“建设文化旅游深度融合发展高地”列为重点方向，这为我们发挥比较优势、深度融入全省乃至全国发展大局指明了路径。我市拥有独特的“江澜文化”遗存、壮美的“翠屏山”自然风光和丰富的“红色记忆”革命旧址，这些不可替代的资源禀赋，正是我们践行“两山”理论、推动绿色转型的最大底气。我们必须坚决摒弃“挖煤开矿”的路径依赖，把文旅产业作为撬动经济结构战略性调整的重要支点，加快形成以文旅为牵引的绿色产业体系，让良好生态和文化瑰宝成为高质量发展的“绿色引擎”和“金色名片”。
第二，推动文旅产业高质量发展，是满足人民美好生活向往、扎实推进共同富裕的务实举措。习近平总书记深刻指出：“旅游是人民生活水平提高的一个重要指标。”随着我国进入大众旅游时代，旅游已经从少数人的奢侈品转变为人民群众的日常生活方式，成为衡量生活品质、提升幸福指数的重要内容。“十四五”期间，我市城乡居民人均文教娱乐消费支出年均增长达8.5%，这充分说明人民群众对高品质、多样化文旅产品的需求正在井喷式增长。但同时，我们也要清醒看到，我市文旅产品供给还存在结构性的矛盾，“有说头、没看头，有看头、没玩头，有玩头、没赚头”的问题尚未根本解决。一些景区仍停留在“上车睡觉、下车拍照”的初级阶段，沉浸式、互动式、体验式的高质量产品供给不足；城乡公共文化服务设施布局不均衡，广大农村地区群众享受高质量文旅服务的机会相对较少。面对这些短板，我们必须牢固树立“以人民为中心”的发展思想，把文旅产业作为重要的民生产业、幸福产业来抓。要通过丰富优质产品供给、提升服务品质，让市民和游客在“诗与远方”的追寻中获得精神滋养、增强文化自信；要大力发展乡村旅游、民宿经济，让更多群众在产业链上就业增收，切实把文旅产业打造成为带动群众共同富裕的“聚宝盆”。
第三，推动文旅产业高质量发展，是展示城市形象、提升区域竞争力的重要途径。一个地区的知名度、美誉度、吸引力，很大程度上取决于其文化魅力和旅游品质。文旅产业不仅是经济产业，更是“环境产业”和“口碑产业”。放眼全国，长沙以“媒体艺术之都”和“夜间经济”闻名遐迩，西安凭借“大唐不夜城”IP成为顶流网红城市，淄博因“烧烤”出圈后成功转型文旅目的地……这些城市用实践证明，一个火爆的文旅IP、一条优质的旅游线路、一项贴心的旅游服务，足以让一座城市在全国乃至全球范围内“闪闪发光”。反观我市，虽然坐拥“北国奇秀·水墨江澜”的美誉，但长期以来缺乏有影响力的爆款产品和现象级营销事件，“藏在深闺人未识”的局面没有根本改观。市内“清江画廊”景区的知名度远不及省外同类山水景区，“楚王台遗址”的文化价值挖掘也还停留在浅表层次。面向“十五五”，我们必须把文旅产业作为提升城市能级和核心竞争力的关键一招，通过高标准策划、高水平建设、高密度宣推，将人文和生态优势转化为品牌优势和竞争优势，让“江澜——来了就不想走”的城市形象深入人心，吸引更多人流、物流、资金流、信息流在此汇聚，为现代化区域中心城市建设提供强劲支撑。
同志们，思想是行动的先导。只有认识到位，行动才会自觉。全市上下要切实把思想和行动统一到市委、市政府的决策部署上来，跳出文旅看文旅，立足全局抓文旅，以“功成不必在我、功成必定有我”的境界，扎扎实实做好打基础、利长远、惠民生的各项工作。
二、锚定“深度融合”主攻方向，以更实举措加快构建文旅产业高质量发展新格局，全面激活发展动能
“融合”是当前和今后一个时期文旅产业发展的主旋律和最强音。单纯的景点观光已经难以满足市场需求，必须推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合，以“文旅+”和“+文旅”为抓手，催生新业态、拓展新领域、激活新动能，加快构建产品丰富、业态多元、服务优质、治理高效的文旅产业新生态。要重点抓好以下四个方面的工作：
（一）坚持文化铸魂，在活化传承中提升文旅产品的精神内核。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。没有文化的旅游是“行尸走肉”，没有旅游的文化是“孤芳自赏”。我市拥有底蕴深厚的历史文化、光辉灿烂的红色文化和独具特色的民俗文化，这是我们发展文旅产业最宝贵的财富和最核心的竞争力。当前最大的问题是如何让这些“沉睡的资源”变成“鲜活的产品”。第一，要让历史遗存“开口说话”。要深入实施“文物活化”工程，改变过去“千馆一面”、静态陈列的旧模式，充分利用数字孪生、全息投影、增强现实等前沿技术，对“楚王台遗址”、“古瓷窑址群”等重点文保单位进行数字化改造和沉浸式呈现。比如，可以在“楚王台”遗址公园开发“梦回楚国”