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经济导报/2025 年/8 月/8 日/第 003 版前哨证券
基于工会宣传工作的融媒体探索
青岛能源发展控股集团有限公司 姜倩
在信息传播格局深刻变革的融媒体时代,工会宣传工作面临着前所未有的机遇与挑战。 传统宣传模式在传播效率、覆盖广度与互动深度上遭遇瓶颈,亟须探索与融媒体深度融合的新路径。本文深入剖析融媒体发展的新特点,系统提出工会宣传工作在融媒体环境下的创新策略,旨在为提升工会宣传工作的时代感、 针对性与实效性提供理论支撑与实践参考,进而增强工会组织在职工群体中的凝聚力、引导力与影响力。
一、融媒体发展新特点
融媒体并非简单叠加传统媒体与新兴媒体,而是依托数字技术实现内容、渠道、平台、管理、运营等层面的深度交融与协同共生,其核心特征深刻重塑了信息传播生态,它有以下特点:
(一)传播主体多元泛化与话语权重构
“ 人人都有麦克风” 的时代,职工不仅是信息接收者,更是内容生产者与传播者。专业媒体、工会组织、职工个体、意见领袖等共同构成复杂多元的传播主体网络。工会组织长期享有的“ 权威发布者” 地位面临挑战,必须在多元主体博弈中重新确立其公信力与引导力。
(二)传播渠道高度融合与场景无缝切换
微信、微博、抖音、快手、新闻客户端、工会自有 App、网站、线下电子屏等共同构成全渠道、立体化传播矩阵。职工在不同生活场景(工作、通勤、居家、社交)间无缝切换信息获取方式,要求工会宣传必须实现“ 全时在线、全域覆盖、全程响应”。
(三)内容形态丰富多样与用户需求精准化
短视频、直播、H5、图文、音频等形态极大丰富了表达手段。职工信息需求呈现高度个性化、碎片化、视觉化、情感化与实用化倾向。单一、刻板、说教式的内容难以引发共鸣。
(四)交互性深度增强与关系链接价值凸显