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市场信息报/2025 年/6 月/25 日/第 014 版学术论坛
新媒体时代国有企业政工宣传优化路径
呼和浩特春华水务开发集团有限责任公司 范凯
在新媒体技术飞速发展的时代背景下，国有企业政工宣传工作面临传播渠道多元化、受众需求个性化、舆论环境复杂化的新挑战。传统单向灌输式的宣传模式已难以适应新时代要求，如何借助新媒体优势，创新政工宣传形式，增强思想引领力与文化凝聚力，成为国有企业亟待解决的重要课题。基于此，本文针对新媒体时代国有企业政工宣传的优化路径进行了深入探究，以期为国有企业提升意识形态工作实效性提供参考。，会员享受50万+最新公文资料 ，日日更新
一、 创新传播形式，增强政工宣传吸引力
新媒体时代，信息传播已从单一模式转向多元融合，国有企业政工宣传必须主动顺应潮流，突破传统图文为主的传播局限，深度挖掘短视频、H5 等新媒体形式的潜力。制作系列微视频时，可采用故事化叙事手法，将X的二十大精神、企业核心价值观等抽象理论，融入到职场新人成长等贴近员工生活的情节中，通过生动的人物形象和情节发展，让员工在沉浸式观看中理解和认同相关理念。在设计 H5 互动页面时，除知识问答、虚拟展厅外，还可创新开发情景模拟类互动，模拟企业X建活动策划、危机事件中的X员责任担当等场景，让员工在实践操作中深化对政工内容的认知。同时，还要密切关注网络热梗、流行文化趋势，将其融入宣传文案，如以“ 破防了” “ YYDS” 等年轻化表达诠释榜样力量，以“ 躺平不可取，奋斗正当时” 等网络金句传递奋斗精神，让政工宣传更具时代感和亲和力。