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中国市场监管报/2025 年/7 月/25 日/第 004 版营商环境
构建标本兼治的长效机制
——从市场监管部门查办案例探索整治“ 内卷式” 竞争的突围之路
本报记者 王国明
2025 年 6 月以来，市场监管总局密集公布了十批典型案例，大部分涉及“ 内卷式” 竞争，案件覆盖产品质量、虚假广告、直播乱象、侵权假冒、网络不正当竞争等领域。记者对这些案例进行分析发现，这些案例如同一个个切片，真实展现了市场恶性竞争带来的严重后果：当企业不再比拼质量创新，而是竞相突破底线时，最终吞噬的是消费者安全、市场秩序与行业未来。为了推动以案促改、以案促治，净化市场竞争生态，需多方协同发力，探索根治“ 内卷式” 竞争的突围之路，构建标本兼治的长效机制。
产品质量领域：“ 内卷” 下的安全底线失守
当市场竞争异化为“ 逐底竞争”，产品质量便成为首当其冲的牺牲品。部分企业为追求短期价格优势，偷工减料、以次充好，甚至公然违反国家强制性标准。这种“ 内卷式” 竞争直接导致大量劣质产品流入市场，严重威胁消费者人身财产安全，破坏市场信任基础，形成“ 劣币驱逐良币” 的恶性循环。它不仅损害消费者权益，更侵蚀“ 中国制造” 的质量信誉和长远竞争力，将整个行业拖入低质低价的泥潭。
典型案例揭示出冰山一角：在河北凯杰源动力案中，室外健身器材不符合国标且伪造检验报告，严重威胁使用者安全，损害公共设施信任；在四川鑫尚仁消防案中，生产销售大量未经认证灭火器，这些灭火器在火灾中无法发挥作用，隐患巨大；在浙江云和启育玩具案中，榫卯积木存在“ 锐利尖点”，威胁儿童安全；在海南环城电线电缆案中，劣质电力电缆流入工地，大幅增加电气火灾风险；在上海可旺安城桥车行案中，销售非法改装的不合格电动自行车，导致爆燃事故频发，成为城市安全痛点。
产品质量领域的“ 内卷” 是对安全底线的系统性挑战。它让本应保障安全的产品沦为隐患源头，不仅造成即时人身伤害风险，更透支社会对“ 中国制造” 的信心，摧毁行业可持续发展的根基。
违法广告领域：虚假繁荣与信任崩塌
在流量为王的焦虑驱使下，虚假宣传、夸大功效、制造焦虑成为个别商家“ 内卷” 突围的“ 捷径”。违法广告利用信息不对称，通过虚构数据、编造故事、滥用权威、混淆概念等手段，误导消费者决策。这种恶性竞争不仅掏空广告的真实价值，更污染消费环境，让消费者陷入选择误区，最终导致市场信号失灵、资源错配，诚信经营的企业反而被边缘化。
“ 话术内卷” 的典型乱象：在成都韩后医美案中，虚假承诺解决肌肤问题，利用外貌焦虑牟利；在郑州市野筋骨贴案中，虚构背景与疗效，欺骗病痛人群，延误病人治疗；在上海颐摩“ 赛乐瑞 pro” 案中，普通食品宣称医疗功效，误导患者；在海口华夏通轮渡案中，捏造信息制造恐慌，破坏绿色出行政策；在上海猩享乐活案中，鼓吹“ 高收益无风险” 租赁，隐瞒风险诱导投资。
