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东莞日报/2025 年/4 月/28 日/第 A02 版东莞· 时事
专家为镇街(园区)文化品牌建设支招：
强化镇街联动 打造文化品牌矩阵
本报记者 吕晓敢
2024 年是东莞建设更高水平文化强市的关键之年。随着《东莞市文化赋能百千万工程“ 一镇一品” 文化品牌塑造工作方案》的深入实施，各镇街（园区）以特色文化品牌为抓手，推动文化赋能城市发展。
东莞日报社、 东莞市城市文化研究中心发布的 《东莞镇街文化品牌影响力指数报告 （2024 年） 》（以下简称《报告》 ）显示，全市 34 个镇街（园区）文化品牌建设成效显著，但同时也面临资源分散、传播层级不足、互动性弱等挑战。
专家建议，在高质量建设文化强市的新征程上，东莞要进一步挖掘、塑造、凸显各镇街特色文化品牌，不断创新推出镇街系列特色文化活动，并完善文化品牌的传播体系，进一步提升镇街文化品牌的影响力，让各个镇街文化品牌争奇斗艳，东莞文化强市建设才能不断出新出彩。
亮点成效
特色品牌矩阵初现雏形
头部镇街领跑，品牌效应凸显。 《报告》显示，麻涌、虎门、莞城、茶山、东城位列总指数前五，成为东莞文化品牌建设的标杆。比如，位居榜首的麻涌，依托“ 龙舟、华阳湖、古梅、水乡游” 等特色 IP，2024 全年文化信息达 58000+条、覆盖 16.75 亿人次，央视报道《超飒！67 岁龙舟女舵手刷屏了》单条转发超 300 次，浏览热度达 345.31 万次。
再比如，虎门以“ 近代史开篇地” 为核心，结合马拉松赛事、草莓音乐节等活动，文化信息覆盖 20.63 亿人次，微博话题#虎门半程马拉松#互动量超 91 万次。莞城依托可园、鳒鱼洲、“ 东莞记忆” 项目等文化资源，通过硬件建设与软件推广双轮驱动，地市及以上媒体报道量破万条，文化信息覆盖 5.20 亿人次。